Campagne de publicité numérique, qu’est-ce que ce c’est ?

Une campagne de marketing numérique est tout effort qu’une organisation déploie dans le domaine du marketing en ligne dans le but de capter des pistes, d’améliorer l’engagement de la marque, d’augmenter le trafic du site web ou les revenus des ventes. Les campagnes de marketing sont liées aux objectifs de l’entreprise et peuvent comprendre une ou plusieurs activités menées sur différents canaux en ligne. Il peut également y avoir plusieurs campagnes de marketing numérique qui se déroulent simultanément, en particulier si l’entreprise cible plusieurs segments de marché en même temps.

C’est quoi la publicité en ligne ?

La publicité numérique est l’acte de créer et de diffuser toute forme de contenu promotionnel sur un ou plusieurs canaux numériques ou en ligne. Elle exploite divers supports, notamment les moteurs de recherche, les médias sociaux, les applications mobiles, le courrier électronique, les applications de messagerie, les programmes d’affiliation et les sites web. Les analystes en marketing estiment que plus de 350 milliards de dollars sont dépensés chaque année sous diverses formes de promotions en ligne. Ce chiffre ne cesse d’augmenter en raison du retour sur investissement relativement élevé de cet effort de marketing.

Le mode de travail pour ce type de publicité est différent de la méthode traditionnelle. Dans les méthodes traditionnelles, les entreprises paient généralement d’avance pour placer une publicité sur l’un des supports. Cependant, dans les campagnes de marketing numérique, les entreprises ne paient que lorsque le prospect accomplit une action donnée sur comme spécifié dans l’annonce. Les actions peuvent aller de la visualisation de l’annonce à l’envoi d’un message ou au clic sur un lien particulier. Voici un exemple ; vous pouvez prendre une publicité au coût par clic (CPC) à 2,00 $. Cela signifie que vous paierez 2 $ pour chaque clic sur l’annonce. Si vous travaillez avec une agence, vous pouvez payer des frais de gestion initiaux, mais les annonces réelles sont basées sur les actions de l’utilisateur.

La deuxième caractéristique importante des campagnes publicitaires est le ciblage. Lorsque vous créez vos annonces, vous ciblez une personne ou une région géographique particulière. Les mots clés constituent l’une des options de ciblage. Cela permet à votre annonce de s’aligner sur les termes de recherche utilisés pour explorer des produits similaires. Vous pouvez cibler des groupes en fonction de leurs intérêts et de leurs activités en ligne, de données démographiques telles que l’âge, le lieu, l’état civil ou les personnes qui ont déjà acheté chez vous dans le passé.

Avantages des promotions en ligne par rapport aux méthodes traditionnelles

Quels sont les avantages d’une campagne publicitaire numérique par rapport aux promotions traditionnelles ? En voici quelques-uns.

Trafic sur le site web

Votre site web joue un rôle essentiel dans vos campagnes. Les prospects sont envoyés sur le site pour obtenir plus d’informations sur l’entreprise et ses offres. Les médias numériques sont le meilleur moyen d’attirer du trafic sur votre site. La raison en est que vos prospects obtiennent un lien direct vers le site. Cependant, dans la publicité traditionnelle, les utilisateurs doivent taper l’adresse de l’entreprise, telle qu’elle apparaît sur l’annonce, ce qui n’est généralement pas très pratique.

Taux de conversion

Le taux de conversion est le pourcentage de prospects qui réalisent une action particulière sur l’annonce. Un taux de conversion élevé signifie que vos campagnes publicitaires sont un succès. Le marketing numérique compte un plus grand nombre d’utilisateurs qui accomplissent l’action souhaitée par rapport aux annonces traditionnelles. La raison en est que la campagne offre une certaine commodité et que les utilisateurs peuvent accomplir des tâches en quelques clics.

Trouver des prospects

La génération de prospects est le processus qui consiste à attirer des acheteurs potentiels et à accroître leur intérêt pour les produits que vous proposez. Une fois qu’ils ont accompli l’action souhaitée (donner leur email la plupart du temps), l’entreprise peut aller de l’avant et les guider dans l’entonnoir des ventes. Les campagnes de marketing numérique sont plus efficaces pour générer des prospects, en partie parce qu’il est plus facile de réaliser l’action souhaitée et qu’elles attirent plus de clients que les annonces traditionnelles. Cela aide l’entreprise à atteindre rapidement ses objectifs.

Types de publicité numérique pour vos besoins commerciaux

Vous pouvez choisir une ou plusieurs plateformes de marketing numérique, en fonction de vos objectifs. Voici les plus populaires :

Google Ads (PPC)

Google Ads est une solution du moteur de recherche qui permet aux entreprises d’enchérir des créneaux pour afficher leurs annonces à côté de recherches pertinentes sur Google.com. Le mot PPC signifie « Pay per Click », ce qui signifie que les entreprises paient une fois que l’utilisateur a effectué une action particulière, comme cliquer sur le lien. La plateforme d’annonces propose d’autres services, notamment l’installation d’applications mobiles, des campagnes vidéo et la présentation de produits sur son site. D’autres moteurs de recherche ont des programmes similaires, mais Google est le plus important.

Publicités sur les médias sociaux (Instagram, Facebook, LinkedIn)

Les principales plateformes de médias sociaux vous permettent de placer des publicités devant des utilisateurs ciblés lorsqu’ils utilisent ces plateformes. Pensez aux publicités que vous voyez en naviguant sur Facebook par exemple. Les publicités se présentent sous la forme de contenus sponsorisés. Vous pouvez déterminer les caractéristiques démographiques de votre public cible et établir un budget quotidien, comme dans le cas de Google Ads. Ils utilisent également une structure d’enchères similaire pour déterminer la fréquence des annonces. Le choix de la plateforme pour faire de la publicité dépend des caractéristiques de votre marché cible.

Publicités programmatiques

La publicité programmatique est un type de campagne de marketing que vous réalisez en utilisant un système d’enchères automatiques qui permet d’acheter et de vendre en temps réel un stock de publicité. Cette publicité utilise un algorithme d’IA pour déterminer les meilleures publicités à placer sur un site particulier en fonction du comportement des utilisateurs sur le site. Ensuite, elle sélectionne les publicités en fonction du montant de l’enchère. Tout cela ne nécessite pas d’intervention humaine et se fait en quelques millisecondes. Les responsables marketing peuvent choisir l’une des différentes options d’achat média pour leur campagne publicitaire numérique. Ces plates-formes médiatiques comprennent les enchères en temps réel, le marché privé et les offres préférentielles.

6 raisons pour l’utilisation des campagnes de marketing numérique

Quels sont les principaux avantages d’une campagne de marketing numérique pour les spécialistes du marketing ? Voici un bref aperçu de certains de ces avantages.

Facile à utiliser

Il est facile d’utiliser les plateformes numériques pour promouvoir vos biens et services. Il existe différents outils que vous pouvez utiliser pour mettre en ligne des publicités professionnelles à fort retour sur investissement et obtenir une campagne publicitaire numérique efficace. Il ne faut pas non plus beaucoup de temps pour planifier, concevoir et publier une annonce sur l’une des plateformes.

Une excellente façon de lancer une petite entreprise

Les petites entreprises sont généralement à court de liquidités et ne peuvent pas maintenir de gros budgets pour les médias et les panneaux d’affichage. Toutefois, sous cette forme de promotion, elles peuvent dépenser peu et obtenir des résultats en contrepartie de leurs efforts. Le lancement d’une telle campagne est également un excellent moyen de faire connaître votre nouvelle entreprise sur une vaste zone sans les coûts qu’entraînent les médias traditionnels hors ligne.

Toucher la bonne audience

Qu’est-ce qu’une campagne de publicité numérique sans ciblage ? Le ciblage vous permet d’affiner vos publicités et de déterminer les personnes qui les verront. Cela vous permet de vous assurer que vous ne payez que pour que la publicité soit vue par des personnes susceptibles d’acheter chez vous. Vous ne gaspillez pas d’argent pour des personnes qui pourraient ne jamais être intéressées par votre offre.

Obtenir des résultats mesurables

Il est facile de suivre les performances de vos publicités par rapport aux objectifs que vous vous êtes fixés. Il existe des dizaines d’outils et de mesures de suivi des publicités à cette fin. Vous pouvez toujours modifier votre publicité pour obtenir de meilleures performances, même lorsqu’elle est en cours d’exécution.

Disponible pour tous les budgets

Vous pouvez mettre en place une annonce à n’importe quel budget. Cela fonctionne pour les entreprises qui travaillent avec des budgets très serrés et qui doivent encore commercialiser leurs offres. Les annonces peuvent durer de quelques jours à plusieurs mois, en fonction de votre budget.

Fournis des résultats instantanés

Quel est le meilleur atout d’une campagne de marketing numérique ? Les résultats ! Une fois que votre publicité est diffusée, vous pouvez commencer à voir les réactions des clients immédiatement. C’est la meilleure solution lorsque vous avez besoin de résultats rapides, par exemple lorsque vos volumes de vente sont en chute libre.

Si vous souhaitez obtenir des résultats avec vos publicités numériques, contactez notre agence de publicité numérique à Montréal. Ça nous fera plaisir de vous conseiller et vous assister !